Tytuły produktów w Google Shopping — jak je pisać, żeby wygrywać aukcje

Tytuł produktu w Google Shopping pełni rolę, którą w kampaniach Search pełnią słowa kluczowe: decyduje, na jakie zapytania produkt w ogóle weźmie udział w aukcji. „Sukienka Elza 38" nie pokaże się na „czarna sukienka wieczorowa midi" — choć to dokładnie ten produkt.

Anatomia skutecznego tytułu

Uniwersalny schemat: marka + typ produktu + atrybuty różnicujące + zastosowanie. Kolejność ma znaczenie — Google przykłada większą wagę do początku tytułu, a mobile ucina po ~70 znakach (limit techniczny to 150).

Przykład przed: Sukienka Elza 38 czarna
Przykład po: Czarna sukienka wieczorowa midi Elza — wiskoza, rozmiar 38

Schematy per branża

Moda: kolor + typ + krój/styl + marka + materiał + rozmiar.
Elektronika: marka + model + typ + kluczowy parametr (przekątna, pojemność) + wariant.
Uroda: marka + linia + typ produktu + przeznaczenie + pojemność.
Dom i ogród: typ + przeznaczenie + wymiar/materiał + marka.

Skąd brać frazy do tytułów

Z raportu wyszukiwań kampanii (Search terms w Shopping/PMax), z podpowiedzi Google i z danych wewnętrznej wyszukiwarki sklepu. Jeśli klienci szukają „buty do biegania po asfalcie", a Twój tytuł mówi „Pegasus 41" — właśnie znalazłeś lukę.

Czego nie robić

Nie upychaj promocji i CTA („HIT! -30%!") — to wbrew polityce Google i grozi odrzuceniem. Nie duplikuj marki trzy razy. Nie zostawiaj kodów magazynowych z ERP jako tytułów — a to wciąż standard w co drugim polskim feedzie.

Skala: ręcznie się nie da

Przy 100 produktach przepiszesz tytuły w weekend. Przy 5000 — potrzebujesz automatu: reguł składających tytuł z atrybutów albo AI, które rozumie produkt i układa tytuł pod frazy zakupowe. Nowoczesne narzędzia feedowe robią to hurtowo, według promptów dopasowanych do branży, z zachowaniem limitów znaków i wytycznych Google — i aktualizują się razem z feedem.

Jak zmierzyć efekt

Przed/po w Merchant Center i raportach kampanii: liczba wyświetleń (nowe dopasowania), CTR (trafność) i udział w wyświetleniach. Efekt zmian w tytułach widać zwykle w 1–2 tygodnie.

Najczęściej zadawane pytania

Ile znaków ma mieć tytuł produktu?

Limit to 150 znaków, ale kluczowe informacje umieszczaj w pierwszych 70 — tyle widać na mobile. Reszta nadal działa na dopasowania.

Czy zmiana tytułów nie zresetuje historii kampanii?

Nie — historia produktu w Merchant Center zostaje. Google potrzebuje kilku dni na ponowne przetworzenie dopasowań.

Czy AI pisze tytuły zgodne z wytycznymi Google?

Tak, jeśli prompt uwzględnia politykę Shopping (bez CTA, bez promocji w tytule, limity znaków). Dobre narzędzie feedowe ma to wbudowane.