Audyt konta Google Ads — checklista 15 punktów, które przepalają budżet

Większość kont Google Ads przepala 15–30% budżetu na rzeczy, które widać w pierwszej godzinie audytu. Poniżej checklista, którą przechodzę na każdym koncie — z priorytetami. Punkty 1–4 dotyczą danych: bez nich cała reszta to optymalizowanie na ślepo.

Fundament: dane (punkty 1–4)

1. Konwersje główne — czy licytujesz na to, na czym zarabiasz? Mikro-konwersje jako główne to klasyk marnowania smart biddingu. 2. Wartości konwersji — purchase bez wartości = tROAS nie działa. 3. Deduplikacja — transaction_id, brak podwójnego liczenia tag+import. 4. Enhanced conversions i consent mode — bez nich system uczy się na niepełnych danych. Szczegóły w przewodniku po śledzeniu konwersji.

Wyszukiwania (punkty 5–7)

5. Raport wyszukiwań — kiedy ostatnio ktoś go czytał? Konta bez przeglądu 3+ miesiące mają w nim zwykle 10–20% budżetu w śmieciach. 6. Negatywy — listy wspólne, wykluczenia między kampaniami (brand vs generic). 7. Dopasowania — broad match bez danych konwersji i sensownych negatywów to proszenie się o kłopoty.

PMax i struktura (punkty 8–11)

8. Kanibalizacja brandu przez PMax — sprawdź, ile konwersji PMax to wyszukiwania Twojej marki; to często „papierowy" ROAS. 9. Grupy zasobów — jedna grupa na cały asortyment vs segmentacja (feed i custom labels). 10. Struktura konta — kampanie o pokrywających się celach konkurują ze sobą w aukcjach. 11. Harmonogram i lokalizacje — „cała Polska 24/7" rzadko jest optymalne, a bywa nieprzejrzane od startu konta.

Budżety i stawki (punkty 12–13)

12. Kampanie ograniczone budżetem z ROAS-em powyżej celu = zostawione pieniądze; przesunięcia z kampanii poniżej celu to najszybsza wygrana każdego audytu. 13. Cele tROAS/tCPA — ustawione raz, dawno temu, bez związku z obecną marżą.

Reklamy i strony (punkty 14–15)

14. Trafność i Ad Strength — RSA z 3 nagłówkami, brak rozszerzeń, jeden wariant od roku. 15. Strony docelowe — kampania „buty trekkingowe" lądująca na stronie głównej; szybkość mobile.

Jak często audytować

Pełny audyt co kwartał, przegląd wyszukiwań i budżetów co tydzień–dwa. Problem w tym, że systematyczność przegrywa z bieżączką — i tu wchodzi automatyzacja: asystent AI podłączony do konta robi taki przegląd w kilkanaście minut, za każdym razem tak samo dokładnie, z konkretami zamiast ogólników.

Najczęściej zadawane pytania

Ile kosztuje audyt konta Google Ads?

Zależnie od skali konta — audyt z raportem PDF i listą rekomendacji z priorytetami wyceniam po krótkiej rozmowie. Zwrot to zwykle pierwsze przesunięcie budżetu.

Czy muszę dawać pełny dostęp do konta?

Nie — do audytu wystarczy dostęp tylko do odczytu. Zmiany wdrażasz sam albo zlecasz po zatwierdzeniu rekomendacji.

Czym audyt AI różni się od zwykłego?

Zakresem i systematycznością: AI analizuje pełne dane konta (nie próbkę), łączy je z GA4 i za każdym razem przechodzi identyczną checklistę. Człowiek nadaje priorytety i kontekst biznesowy.