First-party cookies w sGTM — dlaczego to zmienia wszystko dla analityki

Koniec third-party cookies zmienia oblicze analityki. Przeglądarki blokują je lub skracają żywotność. Server-Side GTM zamienia cookies na first-party, przywracając dokładność danych.

Problem z cookies w 2026

Safari (ITP) ogranicza third-party cookies do 7 dni, cookies z JavaScript — czasem do 24h. Firefox podobnie. Efekt? Cookie _ga wygasa po 7 dniach. Powracający użytkownik = traktowany jako nowy. Atrybucja zaburzona, raporty przekłamane.

Jak sGTM to rozwiązuje?

sGTM na subdomenie (np. sgtm.twojastrona.pl) ustawia cookies jako first-party. Przeglądarka traktuje je jak cookies Twojej strony. Rezultat? Cookie _ga żyje 400 dni zamiast 7. Cookie _fbp tak samo.

Wpływ na kampanie

Google Ads — GCLID w first-party cookie dostępny przez miesiące. Konwersja po 3 tygodniach prawidłowo przypisana.

Meta Ads — fbp i fbc żyją dłużej, wyższy EMQ.

GA4 — poprawna identyfikacja powracających użytkowników, realna ścieżka zakupowa.

Podsumowanie

First-party cookies przez sGTM to jeden z najważniejszych argumentów za server-side trackingiem. Zgodne z przepisami, przywraca dokładność danych utraconą przez ograniczenia przeglądarek.

Najczęściej zadawane pytania

Ile żyją first-party cookies w sGTM?

Do 400 dni. Third-party w Safari żyją max 7 dni, w niektórych scenariuszach 24h.

Czy to zgodne z RODO?

Tak. First-party cookies to cookies Twojej domeny, ustawiane przez Twój serwer. Podlegają standardowym zasadom RODO.