Consent Mode v2 — co musisz wiedzieć jako reklamodawca w 2026

Od marca 2024 Google wymaga Consent Mode v2 od europejskich reklamodawców. Bez niego tracisz remarketing i personalizację reklam.

Co to jest Consent Mode v2?

Mechanizm informujący tagi Google (GA4, Google Ads) o statusie zgody użytkownika. Wersja 2 dodaje sygnały ad_user_data i ad_personalization kontrolujące personalizację reklam.

Dlaczego to ważne?

Bez Consent Mode v2, Google traktuje europejskich użytkowników jakby odmówili zgody. Brak remarketingu, brak list odbiorców, brak modelowania konwersji. Gorsze wyniki kampanii Google Ads.

Tryb podstawowy vs zaawansowany

Podstawowy: tagi nie ładują się bez zgody. Prosty, ale tracisz wszystkie dane od użytkowników, którzy nie kliknęli „Akceptuję".

Zaawansowany: tagi ładują się ale wysyłają cookieless pings. Google modeluje brakujące dane na podstawie zachowań podobnych użytkowników. Odzyskujesz nawet 70% danych, które w trybie podstawowym byłyby stracone.

Wdrożenie przez GTM

Trzy elementy: cookie banner kompatybilny z Consent Mode (CookieBot, CookieYes, Complianz), konfiguracja domyślnych stanów zgody w GTM, ustawienie tagów respektujących sygnały zgody.

Źle wdrożony Consent Mode może blokować za dużo danych lub nie respektować odmowy (naruszenie RODO).

Consent Mode + sGTM

W konfiguracji z sGTM, sygnały zgody przechodzą z kontenera webowego do serwerowego. Na serwerze możesz dodatkowo filtrować dane — np. nie wysyłać do Meta cAPI gdy użytkownik odmówił marketingu.

Podsumowanie

Consent Mode v2 to wymóg, nie opcja. Tryb zaawansowany chroni remarketing, pozwala modelować konwersje i daje pełniejszy obraz danych.

Najczęściej zadawane pytania

Czy Consent Mode v2 jest obowiązkowy?

Tak, od marca 2024. Bez niego tracisz remarketing i dane modelowane w GA4.

Co to jest tryb zaawansowany?

Tagi ładują się ale wysyłają dane bez cookies. Google modeluje brakujące dane — pełniejszy obraz niż tryb podstawowy.